同質化程度極高的兩兄弟，國美網上商城和庫巴網，幾無意外實現合并。整合后的新體系更名為國美在線。
　　國美集團昨日正式宣布，整合旗下國美電器網上商城和庫巴網兩大電商平臺，實現后臺統一管理和資源共享，其人員、運營、技術、倉儲物流等，將全部合并至新公司。不過國美在線CEO韓德鵬否認這一轉變是拋棄雙品牌戰略之舉，而是兩個網站在前臺實行差異化經營，后臺實行全方位整合。
　　庫巴主攻平臺　國美在線自營為主
　　拋棄雙品牌其實是大家誤解，合并后依然是兩個品牌：國美在線、庫巴網，兩家獨立運營，獨立核算。
　　國美電器網上商城和庫巴網兩個平臺，正在進行大規模后臺整合，達到信息系統共享、會員互動與共享、部分商品采購規模和效益共享、物流體系共享，以及信息服務共享等五大共享，形成骨肉相連的緊密協調系統。
　　最快明年1月，我們就能夠實現兩個網站使用一個會員賬號登錄，會員在國美在線可以搜索到庫巴網上的商品，兩個網站上的商品可添加到一個購物車中進行便捷支付。國美在線CEO韓德鵬表示，這對消費者來說將是一種全新的購物體驗。
　　合并后的新公司中，庫巴網將專注于開放平臺業務，獨立招募品牌商、經銷商、線下渠道商等入駐，以平臺的方式經營，引進供應商，進行物業、平臺的管理，進一步延展經營品類；國美電器網上商城主做國美電器的自營業務，即將國美電器線下業務線上化。未來還將以獨立B2C身份，進駐庫巴網開放平臺。
　　千億夢：變國內盈利能力最強電商
　　去年，國美網上商城和庫巴累計虧損4億，今年依然持續虧損中。兩大輸血項目讓國美不堪重負：今年前三季度，國美電器凈虧損6.87億人民幣，合并勢在必行。
　　我一直都認為合并是遲早的事。獨立電子商務分析師李成東表示，國美在線與庫巴網的商品重合度高，且雙品牌戰略又形成了兩套架構體系，多了營銷費用等不必要的支出，同時也不利于競爭。