6月12日，2014移動互聯發展大會在京舉行，人民網總裁、總編輯廖玒發布《中國媒體移動傳播指數報告》，報告對2014年1月至4月我國報紙、雜志、廣播、電視四大媒體在微博、微信、聚合客戶端、媒體自有APP等各個移動傳播平臺的影響力進行評估，推出報紙移動傳播百強榜、雜志移動傳播百強榜、電視頻道移動傳播三十強、電視節目移動傳播百強榜和廣播頻道移動傳播三十強五個榜單。通過移動傳播指標體系的構建和指數測評，反映出我國媒體在移動傳播平臺上的傳播水平及其發展變化情況。報告由人民網研究院編制出品，相關數據采集和統計分析由武漢大學互聯網科學研究中心完成。

　　報告共評估報紙200家，雜志150家，中央和省級46家電視頻道，134個電視節目，102家廣播頻道。全國共有報紙1900多種，雜志9000多種，數千計的電視臺、廣播電臺頻道及節目，面對如此龐大的數量，研究團隊通過新浪微博媒體影響力排行榜、客戶端訂閱量、百度搜索風云榜等幫忙選取了在移動傳播方面做的比較好的、在現實中發行量和收視率高、影響力大的媒體名單進行詳細評估打分。

　　該指數主要以媒體在微博、微信、聚合客戶端、獨立APP等四大平臺上傳播力為一級指標，并設置20個左右二級指標，報刊方面突出微博、微信的互動以及入駐聚合新聞客戶端的評估，電視臺方面增加音視頻內容、入駐微視、視頻客戶端及自建視頻APP的評估，廣播方面增加入駐廣播類客戶端的評估。以上指標分為客觀指標和主觀指標兩大類，客觀指標直接通過數據統計得出。主觀指標通過課題組成員對相關項目進行跟蹤觀察、文本分析和參與互動后綜合評估。

　　注：廣播、電視的評估體系在此基礎上調整，增加音視頻內容，平均播放次數，入駐視頻、廣播客戶端的評估并適當提高權重。

　　本次報告評估的632個媒體對象中，包含625個微博賬號，涉及近130萬條微博;533個微信賬號，涉及1萬余條微信公號推送信息;43個微視賬號，涉及800余條視頻信息。此外還有432個入駐聚合類新聞客戶端的報刊數據、1101個入駐視頻客戶端電視頻道及電視節目數據、471個入駐廣播客戶端的廣播頻道數據以及592個自有APP數據。由于評估工作系統浩大，未能全面覆蓋所有媒體種類和評估平臺，指標體系和理論構建都有待完善;某些指標精準數據獲取也還存在一些障礙，評估工作本身也有待完善。

　　榜單一覽：

　　人民日報、南方都市報、南方周末、每日經濟新聞、新京報、新聞晨報、21世紀經濟報道、廣州日報、揚子晚報、環球時報位列中國報紙移動傳播百強榜前十名。

　　中國新聞周刊、三聯生活周刊、創業家、Vista看天下、南都周刊、意林、米娜、南都娛樂周刊、中國國家地理、新周刊位列中國雜志移動傳播百強榜前十名。

　　中央電視臺新聞頻道、湖南衛視、中央電視臺財經頻道位列中國電視頻道移動傳播三十強前三名。

　　新聞聯播、爸爸去哪兒、舌尖上的中國2、中國好聲音、最強大腦、快樂男聲、非常完美、我是歌手、開講啦、超級訪問位列中國電視節目移動傳播百強榜前三名。

　　中國之聲、音樂之聲、環球資訊廣播位列中國廣播頻道移動傳播三十強前三名。

　　榜單解讀：

　　報紙移動傳播百強半數分布在京粵浙遼四地，雜志移動傳播百強超八成位于北上廣三地，北京占比54%

　　京粵浙遼四地在本次移動傳播水平評估中繼續保持領先優勢，占報紙移動傳播百強中的53%，其中北京24家，廣東15家，浙江、遼寧各7家。上海、江蘇各上榜6家，江蘇比去年增加了2家，進入第一梯隊。位于第二梯隊的河南相比去年增加了2家，共計5家，與重慶持平，湖南為4家。從城市分布來看，上榜37家報紙媒體來自4個直轄市，超報紙移動傳播百強的三分之一。省會城市上榜45家，接近報紙移動傳播百強總量的一半。

　　雜志移動傳播百強地域集中化程度比報紙更高，只涉及到16個省域，占全國省域總數的一半左右，80%以上位于北上廣這些政治、經濟、文化中心城市，總部位于北京的54家，而有9個省域均只1家上榜，顯示出我國雜志移動化轉型的地域間差距。

　　都市類報紙占比57%，黨報類上榜數量和排名有所上升，時尚財經新聞類雜志占比超60%

　　報紙移動傳播百強榜中，雖然都市報仍占優勢，有57家上榜，但與2013年的68家相比，下降16%，進入百強榜的黨報數量則明顯增加，黨報有25家上榜，增加10家，增長66.7%。《人民日報》以絕對優勢奪冠，《廣州日報》繼續入圍前10強，《佛山日報》、《中山日報》等地市級機關報也進入移動傳播百強。

　　時尚生活類、商業財經類和新聞綜合類等大眾消費類雜志在移動傳播百強排行榜中仍然遠遠超過其他雜志類型，共計69%，比去年稍高。

　　央視總體移動傳播水平較高，但頻道移動傳播呈現兩端分化情況，節目移動傳播方面，央視時政新聞影響力大，湖南衛視節目入榜多

　　目前，央視已擁有一整套自有APP，并構成3+1模式。所謂3+1模式，即電視臺、電視頻道與電視節目三級均有獨立APP，且在此基礎上，還有主持人入駐的APP。中央電視臺15個頻道，移動化水平整體呈現兩頭大、中間小的發展態勢。新聞、財經、紀錄、音樂、體育等頻道排名前十，軍事農業、戲曲、少兒等頻道排名稍弱。

　　從單個頻道電視節目移動傳播水平來看，央視時政新聞影響力大，多家新聞類節目入榜，，湖南衛視節目入榜多，一家衛視囊括了10個節目，且有三個節目位居前十。

　　此外，移動傳播節目百強榜單中，娛樂節目共有48家，占據近半壁江山。

　　廣播頻道移動傳播百強東西差異顯著，交通音樂新聞類廣播移動化程度高

　　廣播頻道移動傳播百強涵蓋24個省、自治區、直轄市(不包括港澳臺地區)，集中于東中部地區。其中北京有15家(含國家級廣播電臺)，廣東11家，山東、江蘇各10家。東西部廣播移動化差距較大，沿海城市移動化程度最高。

　　交通、新聞、音樂類廣播頻道入圍百強榜單共占比74%，其中交通類廣播移動化程度最高，占據了近三分之一的席位。

　　媒體總體移動傳播水平不高，可提升空間大

　　從整體的評估得分來看，五大榜單中，只有人民日報、中國新聞周刊、中央電視臺新聞頻道三家媒體的綜合指數得分超過60分，說明國內媒體的移動傳播能力建設還有很大的增長空間。

　　附表：