國家主席習近平對韓國進行國事訪問期間，據報道有250多名中方企業家隨行，被稱為史上最龐大的經濟代表團。其中，阿里巴巴董事會主席馬云和百度董事長李彥宏等互聯網大佬也赫然在列。B A T，百度、阿里巴巴、騰迅，三大互聯網巨頭中就有兩個隨同出訪，這不由得引發了業界的強烈關注。對于馬云來說，已經是短短半年多時間第二次到訪韓國。而李彥宏此次訪韓，不僅作為中方企業家代表在中韓商務論壇上發表了主題演講，而且還接受了新華社和韓國《中央日報》等中韓媒體的專訪。作為中國新經濟的代表，B A T如此高規格的登臺亮相，可謂史無前例，具有強烈的象征意義。其背后B A T淘金韓國市場的野心也是不言而喻。

眾所周知，BAT雖然在國內形成了互聯網的三足鼎立格局，但是在海外市場卻一直鮮有業績。不過，隨著近年來國內互聯網行業競爭愈演愈烈，尤其是隨著BAT在國內布局的接近尾聲，戰火也逐漸蔓延至海外。

韓國是全球互聯網產業最為發達的國家之一，在移動互聯網時代，韓國依然堪稱最強者。目前韓國的智能手機普及率高達70%以上，是全球智能手機普及率最高的國家。而且，韓國還擁有良好的營商環境，4G移動網絡早已實現商用化，用戶的付費意愿很強，市場環境非常成熟。不僅如此，韓國還是娛樂、游戲等流行產業高度發達的國家之一，以影視、游戲、音樂為代表的韓流在中國流傳甚廣，合作空間巨大。可以說，作為主打互聯網+娛樂+電商等產業的BAT來說，很難找到像韓國這樣契合度如此之高的海外市場了。

還有不可忽視的一點是，中韓兩國地緣相近、人緣相親、文緣相通，尤其是近年來中韓兩國關系日益密切，中國已經成為韓國最大貿易伙伴、最大出口市場、最大進口來源國、最大海外投資對象國、最大留學生來源國、最大海外旅行目的地國，目前每年兩國人員往來高達822萬人次，到明年有望超過1000萬人次。便利的交通、緊密的關系、相同的文化及往來，為中韓互聯網企業的交流與合作奠定了堅實的基礎。

正如李彥宏在演講中所指出的中國是全球最大的互聯網市場，而韓國擁有全球領先的互聯網基礎設施。二者的結合，將使中韓兩國能更早地面對用戶的新需求，以及這些需求帶來的新機遇。對于BAT來說，進軍韓國市場，既可以吸收消化成熟互聯網市場的技術研發和運營經驗，也可瞄準機會直接下手并購相關企業和項目，未來還能以韓國為跳板大踏步邁向其他海外市場。在此背景下，BAT紛紛爭先淘金韓國，以韓國作為國際化的跳板也就不足為奇了。

綜合各方信息看，目前BAT的涉韓業務已涵蓋游戲、支付、即時通信、娛樂等多個產業，且業務合作、并購、設立公司等滲透形式也趨多樣化，可謂如火如荼。

騰訊對韓國的布局最早，力度也最大，在堅持以自己的優勢業務社交平臺和游戲作為主攻方向，頻頻通過股權并購進行快速滲透。據韓國媒體報道，早在2007年，騰訊就已經在韓國設立了分公司，之后陸續對一些韓國游戲開發商進行了投資。2012年，騰訊以4億元的價格收購占據韓國即時移動通信市場95%份額的Kakao公司13.8%的股份，成為其第二大股東。而今年3月以5億美元巨資入股CJ Gam es，則昭顯了騰訊搶先布局韓國市場的決心。還有消息稱，騰訊還有意入股都教授金秀賢的經紀公司，其醉翁之意也在于該公司旗下的游戲業務。

相比于騰訊，阿里略顯落后。但隨著赴美上市在即，阿里今年以來陡然發力，支付和游戲業務雙管齊下加快進軍韓國步伐。除擬在韓國推出當面付條碼付款功能外，據韓國《每日經濟》7月7日報道，支付寶還將在近期與包括大韓航空、韓亞航空在內的400多家韓國商戶簽訂合作協議，直接瞄準在韓網購的中國消費者，吹響全面進軍韓國市場的號角。與此同時，阿里還在積極尋求與韓國企業在游戲業務開展合作。有消息稱，阿里數字娛樂部門近期已正式在韓國設立分公司，勢必將加大與韓國游戲企業的合作，乃至直接進行并購，與騰訊正面開展競爭。

百度則還僅局限于與韓國企業開展業務合作。早在2012年，百度在推出針對終端廠商的定制化云解決方案時，就與三星電子達成了平臺級合作，為三星Galaxy N oteⅡ提供了云存儲、云協作、云分享、云定制等多項云服務，由此拉開了與韓國企業合作的序幕。今年4月，百度與三星聯合發布了基于三星智能設備的游戲業務合作，進一步深化雙方的戰略合作。5月，百度與被譽為造星工廠的韓國最大娛樂公司SM集團簽署戰略合作備忘錄。鑒于百度在中國搜索市場上的霸主地位，其后勁也不容忽視。

不過，總的來看，目前BAT的搶灘韓國，看重的并非韓國市場的收益，而是希望以此更好的服務中國市場、中國客戶。如入股和投資韓國的手游企業，主要為的是引進韓國的手游以彌補國內手游研發的不足。再如支付寶進軍韓國，主要是為了向走出國門的中國用戶提供跨境支付服務。而百度與SM的攜手，就更不用說是為了中國的韓流迷。

這也反映出BAT在國際化戰略上的謹慎態度。誠然，BAT的實力毋庸置疑，但這并不意味著，BAT在韓國就能像在國內一樣攻城拔寨、所向披靡。畢竟韓國是一個公認的封閉市場，外資在韓國水土不服的案例數不勝數。何況數年前阿里、百度在國際化上均有過失敗的教訓。

而且，韓國也不會輕易放任中國互聯網巨頭在韓的無限制擴張。目前韓國業界就已經對BAT的到來充滿了戒心，有關韓國游戲企業與BAT開展合作是養虎為患的聲音也不時抬頭。7月8日，韓國金融監管機構相關負責人表示，谷歌、臉譜等互聯網企業正在積極進軍金融業，也可能會進入韓國市場，對此韓國須引起重視、認真對待。這既是說給谷歌們聽的，其實也是說給BAT聽的。

一句話，BAT的國際化之路仍任重而道遠。而依托中國市場，向國際化的中國人客戶提供他們熟悉的互聯網服務，向熟悉的國內客戶提供國際化的產品和服務，這不失為一條絕佳的國際化破局之路。